( 自卡罗尔·巴茨上任以来，她对雅虎已经进行了多番动作，致力于改变雅虎的现状，迎接金融危机的挑战，把雅虎带出困境。ww***纵然前面的征程风雨如晦、硝烟弥漫，但是有着钢铁­性­格的她不会轻易倒下，她毫不犹豫地拉响了“雅虎”号起航的汽笛。

这位久经“商场”、历经商战的新任雅虎ceo卡罗尔·巴茨说“人生必须失败过，没失败过的人不知道成功的甜美，我认为失败是人生最重要的课题。”她对失败有正确的认识，对人生有正确的看法。雅虎现在处于失败的困境中，失败也将是雅虎重要的一课，想必她已经做好了足够的准备，迎接挑战，再创财富辉煌，再创人生辉煌。

财富文化

但凡修过职业经理人课程的人，对致力于企业的管理，用到最多的就是狼­性­文化。狼者，猛兽也，群动之族。它是陆地上生物最高的食物链终结者之一，是群居动物中最有秩序、纪律的族群。而“狼­性­”就是“哪有­肉­隔老远就能嗅到，一旦嗅到­肉­味就会奋不顾身。”卡罗尔·巴茨虽为女辈，她的狼­性­的­精­神却挥的淋漓尽致，她在管理企业中受益匪浅。

传媒大亨默多克

掌管着市值680亿美元，业务涵盖电影、电视、互联网和报刊书籍出版等诸多业务的媒体帝国的人—鲁珀特·默多克，到2009年已经78岁，依然作为一代豪杰活跃在世界经济的舞台，但他始终认为他自己只是个“报人”。

他有着辉煌的历史，从他开始独立经营自己的事业开始，就不断地进行收购、买入、吞并其他的报业公司，使他的公司壮大到媒体帝国的地步。到了百年不遇的金融危机到来时，他收购了《华尔街日报》，不知道这个幸运地出生于20世纪“大萧条”结束之时的商业奇才，有着传奇一生的人，如何躲过金融海啸的侵蚀。

《华尔街日报》独领风­骚­

《华尔街日报》是美国乃至全世界影响力最大，侧重与金融、商业领域报道的日报，从1889年创办以来到现在已经有整整有120年的历史。它的平均日行量达200万份，而且有亚洲版、欧洲版、网络版，每天的读者大概有2000多万人。很长一段时间，它在“道·琼斯”公司的经营之下，展十分迅速；但是，2007年8月，它被传媒大亨默多克收购。人们都知道2007年正是全球­性­的金融危机肆意张扬的时候，它在金融危机中“改朝换代”对它的展有益吗？

任何企业的展都离不开资金，报纸传媒行业也不例外。在全球金融危机的袭击下，众多世界金融大鳄的财富都出现不同程度的缩水，而且没有人能够预测金融危机会持续多久，它还会给人们带来多大的损失……在一切都是未知数的况下，《华尔街日报》不免让人觉得有几分疯狂。但是，这并不意味着，它投奔默多克以后就不再风光，就会经过曲折的历程来渡过金融危机。

自全球金融危机爆以来，各国的工业实体都先后遭遇了经济冷冻，而且媒体、报业也受到了影响，一些全球报业巨头也相继陷入了经营危机。但就在这些全球报业巨头中，被默多克收购的《华尔街日报》的收入却逆势上涨，获得了广告量和销售量的双重增长。数据显示，自金融危机以来，它在报刊亭的销售量突增20%，报纸网站每月的浏览量也增加了2000万人次，来自网络订户和广告商的利润也是节节攀升。

早在2006年《华尔街日报》的广告模式就经过了大的调整，这点不能不说是它能够抵御金融危机巨大冲击的重要原因之一。《华尔街日报》当时推出了“时尚版”增刊，来扩展广告模式：在稳定b2b（businesstobusiness，即商家对商家）市场的同时，开辟b2c（businesstoconsumer，即商家对个体终端消费者）类广告，推进广告赢利结构多元化。以前它是美国所有日报中唯一一家以b2b广告为主的日报，有两大读者群：一是公司和机构，他们的订户超过50万，占其总行量的1/4；二是公司和机构中具有决策权的高级管理人员。由此限定了it和金融领域是它主要的广告商，如花旗集团、ibm公司和美国运通公司等。一旦这些公司受到金融的波动，必将会加大《华尔街日报》的商业风险。这种对行业具有很强依赖­性­的广告模式，迫不及待地需调整出新的模式。

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